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凤凰彩票网RIO锐澳鸡尾酒:抓住头部资源

编辑:凯恩/2018-12-25 22:41

  超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)是优酷今年头部中的头部资源,它的剧集题材和整体卡司阵容,都是同期影视作品中首屈一指的,再加上优酷这个中国第一阵容的视频平台,超级内容+大宣发充分发挥了生态打法的协同效应。

  每年市场上大剧不断,却并非都能成为收视和口碑双赢的神剧。不过总有一些品牌能够抓住那些“爆款”的神剧,并通过创新的合作方式,实现指数级的曝光。RIO算得上最近几年在爆款剧中露脸很多的品牌,借助冠名、联合赞助以及影视剧和综艺植入等广告营销,已经成为国内鸡尾酒行业的知名品牌。

  在这个暑期的热播大剧《军师联盟》中,RIO再次出手,并与优酷共同打造了一种全新的广告形式“前情提要”。随着《军师联盟》的热播,再次证明了RIO在剧集选择和广告形式上的独到眼光。

  锐澳酒业营销有限公司市场总监王传佳向《成功营销》记者介绍了RIO在选择合作大剧时的标准,以及对大剧中广告形式创新的看法。

  据介绍,RIO在选择大剧时通常有6大考量维度:1、TA:目标人群的精准性;2、时间:播出时间是否落于我们的核心营销周期;3、内容:题材类型、故事脚本、IP、卡司、核心受众、线、主创团队:制作团队、导演、编剧、服化道;5、发行:发行平台(台网、网独)、发行方式:周播、日播;6、剧集推广力度。

  “RIO一直在研究娱乐营销,影视剧内容是比综艺还大的消费者流量入口,头部大剧更是可遇不可求,《军师联盟》就是优酷今年头部中的头部资源。”王传佳表示。

  今年Q3 RIO主打RIO STRONG系列产品,核心目标受众为中性偏男性年轻人群。“大部分的影视剧受众偏女性,军师联盟的剧集题材和整体卡司阵容,是同期所有影视剧中最接RIO STRONG系列TA的内容,契合度极高。”

  同时,作为《军师联盟》的独家首播平台,优酷是中国第一阵容的视频平台,拥有最高等级的大资源推广,再加上优秀的制作团队,演技高超的戏骨阵容等多维重剑加持,RIO对该剧很有信心。

  在《军师联盟》每一集正片开始之前,即便是错过了前面剧集的观众也不用担心跟不上剧情,因为有RIO的“前情提要”,帮助观众快速地抓住前面剧集的要点。

  “前情提要”的创新模式让品牌广告的产品信息与剧集内容有效结合,消费者在看内容时眼球会非常聚焦屏幕,而不是下意识地跳跃广告。凤凰彩票网

  “由于RIO STRONG 是新品,长达20多秒的广告信息展现,产品视觉冲击力很好,令消费者印象深刻。”王传佳说道,“我觉得好的点是,我们和优酷的伙伴首先是站在消费者的角度思考内容,除了剧集中现有的内容,还有什么内容是消费者希望看到的,我们想了很多,剧中剧、彩蛋,后来前情提要和下集预告就跳到了我们脑子里,一拍即合,找到了对消费者来说有意义的内容,随之就有了创新的广告形式。”

  现在《军师联盟》第一季已经收官,市场已经证明这是一部收视和口碑双赢的“良心剧”,再次押对宝的RIO,对这次合作颇为满意。